品牌广告视频这样拍,花西子广告国外爆火,信息量有点大……

前段时间,花西子的一则古风百合广告,竟然被一位外国博主大赞,还传回国内,这波,是中国文化输出的胜利。

那么,到底是什么内容让外国友人如此着迷?完整视频在这里:

这是两位女子偶然相遇,以一只同心锁口红为引,让两人忆起前世的古风爱情故事。

这是外国友人的评价

A、这口红哪里买?

B、拆那(China)!既然你都拍了古代GL广告视频,你倒是给我拍长一点啊!!

C、中国作为一个主流媒体都禁词,也没有通过同性婚姻的国家,却能制作出比我们美国优秀百倍的同性作品?

接着自问自答,分析出欧美的爱情剧一向直白,而中国电视剧注重主角们有互动铺垫和情感发展,外国友人得出结论:正式因为如此,中国耽改剧才能在如此严苛的审核制度之下还是高于美国LGBT一大截的现象。

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网友在评论下面笑了:您这是只知其一不知其二啊

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东方人的难言之隐竟成为被西方人误解并称赞的含蓄美,歪打正着整了波文化输出,花西子可能自己也没想到。

其实这视频花西子是作为合作方参与的,一月份就已经在B站、微博和抖音有发布,当时只是在古风小圈子里进行发布,并未被更多人看到,直到外国友人的视频传到国内才被众人发现。

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(花西子B站视频主页)

那么,花西子这古风百合广告为什么能出圈:

1

浓郁古风与诗意故事永不过时 

国人的古风情结经久不衰,古装剧陪伴了我们的整个童年,品牌古风营销也非常盛行,广告中产品露出符合故事情节,可以让观众在欣赏广告的同时,对产品形成记忆。十年前的古风视频类广告,就已经构图卓绝意境唯美制作精良。

如五粮液的广告大片,营造出快意儿女、快意江湖的风格,展现浓浓的中国风…

剑南春宣传片 《剑南春之歌》则是讲述了一个浪漫的故事,皇上微服私访时见到女子,并即刻倾心,奈何女子早有婚约,和自己的青梅竹马成婚,皇帝黯然离开后,颁下圣旨,封剑南春为御用酒……

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花西子的短片,看得出对服化道是下了大功夫的,精致的古风妆容、古风衣着、不断转换的古风场景,加上两位女主可圈可点的暧昧互动,欲语还休,一切,尽在观众自己体味。

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2

腐文化磕cp文化的盛行

磕cp:指对自己喜欢的或者支持的屏幕情侣或者cp表示喜欢支持的意思。调查显示,耽美文化和同性cp的受众群体主要是青年女性。耽美作为当下不可忽视的一股强大的亚文化,其粉丝强大的消费能力带动了包括网络文学、影视、音乐等诸多方面的发展,越来越成为各大商业领域争夺的对象。

近几年耽改剧的大火也让观众对磕cp无比执念,乔振宇和严屹宽《天涯明月刀手游》宣传片带来的十年后两人的历史性同框,也让cp粉们振奋不已,那种契合性绝不仅仅是将角色外在赋予严乔二人,更是抓到了严乔的精髓,找到了最合适他们的游戏角色。

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两人宣传片里共饮一壶水不说,身为代言人,严乔还在微博里发关于天刀手游正式预告的视频,还艾特对方,艾特对方也就算了,还在留言区互动......

花西子的两位女主的互画娥眉互相倾慕,已经向网友传达出cp的信号,剩下的就靠网友自行脑补了,正如一位网友总结:没做什么但是什么都做了。

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3

品牌借同性营销展示自己的“Style”

LGBT人群已经成为了不可忽视的消费群体的当下,除开博眼球,这些聪明的品牌必然有其理性的考虑。支持LGBT人群的同时,也展现自己的品牌态度,当品牌展现出包容和多元性,不仅是同性恋群体,其他的年轻消费者同样会为此买单。

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可口可乐匈牙利同性广告

从这组海报看来,男同/女同/异性情侣共饮一瓶饮料,同时照顾到了LGBT与非LGBT群体,海报上所展现的“无需在意性别的爱”,也意在呼吁大家摈弃偏见,所以无论是从海报的主题和内容,还是海报的设计来说,都非常具有感染力,应该受到赞扬。结果却遭到了当地恐同人士以及保守派的批评,请愿撤下广告同时抵制可口可乐。

可口可乐公司当然也对这一事件后也进行了回应,称自己“是LGBT+群体的长期支持者”,并很快发表了声明:

匈牙利是一个自由的国家,每个人可以自己决定自己是不是要喝可口可乐。

而我们坚持认为,无论一个人的国籍、宗教、性别、年龄、种族、语言、爱好和观点是什么,我们都是平等的。

我们相信,生活在这个构建在这个价值观之上的世界,让我们每个人都能自由快乐地生活,每个人都有权利去爱。

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日本资生堂同性广告

资生堂在万圣节拍的化装舞会广告,女主化了男友喜欢的妆容陪他去参加化装舞会,在遇到戴怪物面具的武士之后,女主突然醒悟,脸上的妆容也发生了改变,从浓妆变成了清新的风格,她就勇敢地抛弃黑人男友,去追寻自己真正喜欢的戴怪物面具的人,揭下面具发现对方同他一样是位女性,可那又如何,两人在路灯下翩翩起舞,品牌想传达的是:交友如同化妆一样,喜欢什么样的妆容和什么样的人,无需多言,自己决定就好。

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make up your own story

用妆容书写你自己的人生

相反,卡地亚父子亦兄弟的文案,对宣传视频里的同性内容遮遮掩掩,这让一些LGBT人士感到不舒服,甚至觉得有些被冒犯。卡地亚因为这画蛇添足,导致自己挨骂,费了力还不讨好。

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花西子的文案,“这世间男子多薄情寡义,姐姐我害怕。”“那以后姐姐就是你的依靠可好。”国内大环境的限制,也让这文案点到即止,但是,中国人骨子里的浪漫却从文案中弥漫出来,让众人为之沉醉。

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归根结底,品牌把握当下流行趋势,深耕内容才是出圈的基础,同性题材只是其中一把钥匙,且有利有弊,一个做不好反而招致负面缠身,还请各家品牌谨记。

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