品牌服装广告营销方案:CK品牌明星代言人这次火了

本文来自公众号:英国那些事儿   

微信号 :hereinuk

 

先来看段视频

来自微博@柚子木字幕组

话说,在纽约曼哈顿

有一块CK的巨幅广告牌

以前,画风是这样的…

 

不是猛男

 

CK找了史上最“政治正确”的代言人!网友却吵了起来.....

 

就是超模

 

CK找了史上最“政治正确”的代言人!网友却吵了起来.....

但是最近

这里的画风变成了这样…

 

CK找了史上最“政治正确”的代言人!网友却吵了起来.....

 

这是CK最新签的模特

她叫Jari Jones

她是CK史上第一个黑人大码变性模特

 

同时,她也是同性恋

她的妻子同样是一名变性人

两人领养的孩子也都是LGBTQ

 

CK找了史上最“政治正确”的代言人!网友却吵了起来.....

Jones今年29岁,身份很多

是演员,模特,剧本顾问,LGBTQ活动家

第一个带着电影参与戛纳电影节的黑人变性制片人

 

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Jones出生时是男儿身,

但一直有女性的特质

喜欢把长T恤当裙子穿

她在12岁开始进行变性手术

到19岁,身体完全成为女性

她身高1.72m,体重90+kg

 

因为长相和体重的关系

她在娱乐圈一直很不顺利

不断有人叫她去整容,去减肥

但她认为接受最真实的自己更重要

 

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这一次,她能被CK选中成为海报模特

其实跟大环境也有关系

 

黑人George Floyd被白人警察暴力跪压而死后,

为黑人争取权益的抗议运动席卷全美

 

而在抗议期间,

又发生了两起黑人跨性别女性命案

 

6月9日

变性女性Dominique “Rem'Mie” Fells

遭肢解的尸体在费城被人发现

同一天

另一名变性女性Riah Milton又在俄亥俄州遭到枪杀

 

CK找了史上最“政治正确”的代言人!网友却吵了起来.....

 

这两起案件,让人们意识到

黑人中的变性人是极其脆弱的群体

她们每天面对的

是比黑人普通人更多的暴力和歧视

 

而在6月份

特朗普政府又敲定了一项新政策

将取消在医疗保健和保险方面

对LGBTQ人群的非歧视性保护

 

“不仅黑人的命是命,黑人跨性别者的命也是命!”

一场场为黑人跨性别者争取权益的抗议

又开始在各个城市展开…

 

6月14日

1.5万人来到布鲁克林博物馆

为黑人跨性别者抗议

 

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芝加哥,波士顿,德州圣安东尼奥

也出现了声援黑人跨性别者的抗议人群…

 

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而6月又是全球LGBT同志骄傲月

在这种背景下

CK就搞了一个叫#PROUDINMYCALVINS

[为你的独特骄傲] 的活动

 

5月份

CK官宣了9位LGBTQ模特

作为这次活动的代言人

 

除了Jari Jones,还有:

华裔犹太裔混血聋哑变性油管网红Chella Man

及他的摄影师伴侣 Mary V

非二元性别(Nonbinary)演员Ama Elsesser

巴西裔变装皇后 Pabllo Vittar

双性恋诗人 Reece King

同性恋演员 Tommy Dorfman等等

 

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总之就是把LGBT中各个族群的代表人物都找来了

 

Jari Jones可能更有代表性

所以她在本月登上了曼哈顿的CK巨幅海报

 

CK表示,他们希望用这个活动

唤起大众对 LGBTQ+ 族群、其亲友和家庭的关怀

也鼓励众人发掘族群内的连结感!

 

对Jari Jones来说,这是她人生的高光时刻,

6月20日,她在推特激动得宣布:

“今天,一个大码黑人变性女人正在俯视纽约!”

 

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“能以最真实的自己示人,

能展示这具经常被妖魔化,被攻击

被认为丑陋,不值得,甚至该被杀的身体

让我感觉很荣幸,也很开心。”

 

“我花了很长时间,才敢提胖这个词,

我从小就是个胖小孩,每个人都跟我说,我太胖了… 

如果你太胖,你会找不到工作,

如果你太胖,你不会拥有爱情。

后来是纽约的大码社区给了我自信,

我才渐渐从厌恶自己的肥胖中走出来。”

 

“我想要告诉人们,大码的身体也值得被庆祝,

也值得被爱,被尊重。”

 

她带着朋友来到自己的广告牌下开香槟

 

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合影

 

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跟妈妈视频通话

 

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直接激动哭了

 

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很多人表达了对她的支持

 

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2020年了,所有体型的女人都应该可以当模特

瘦模特这么多年一直在向女性传达一个信息:

你变得跟我们一样瘦,这伤害了女性的自信,

也让很多女生的饮食习惯变得不健康

CK找了史上最“政治正确”的代言人!网友却吵了起来.....

如果你现在因为CK用了大码模特而不舒服

认为他们只能用瘦模特

那你也是问题的一部分

你这是在告诉女性,她们只有又瘦又高才是美的。

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jari,变形女性

黑人,同性恋,大码,还是活动家

是现在ck的新代言人,喜欢

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好爱你jari jones

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但同时,她也收到了不少攻击。

 

网友们用各种呕吐的表情包评价她的照片

 

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给她留下各种骂人的表情包...

 

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好丑好恶心,还好,这广告应该不会放多久。

 

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然后她会因病态肥胖而死

 

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为啥女生要互相欺骗来增加自信,她看着像唐氏儿。

 

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变形女说:我是真的法拉利呀

 

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恶心,精神问题需要治疗啊

 

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推崇这种精神疾病,CK疯球了。

 

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这是男人啊

 

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真的是非常hot

就像一坨刚拉的屎一样

世界疯了

CK找了史上最“政治正确”的代言人!网友却吵了起来.....

至少它符合所有政治正确了

胖,变性,黑人,还.. 丑...

 

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恶心

 

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2020 vs 2010 CK的广告牌,最糟的倒退之一

 

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Jones在ins上晒出一些网友对她的恶评

表示自己并不在意

并打上“变性人的命也是命”“黑人的命也是命”“身材多样性”等标签

 

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虽然得到了LGBT界的强烈支持

但同时,也得罪了一些顾客…

有些美国人对这个广告无比反感

甚至到了要因此抵制CK的地步…

 

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网友评论:

 

酒厂优秀员工:额怎么说 确实觉得不好看 看了没有购买欲 就这样

 

偶遇3遇偶内衣是为了让人舒适的。不是单纯为了好看

 

美丽女人戴呱呱:看到她没有购买的欲望,代言的目的难道不是让人有购买的欲望吗

 

搬砖小能狗:搁这儿叠buff呢

 

Joey曲一芃:emmm… “多元化的美”和“随便啥都是美”还是不一样的

 

半糖懒懒:为什么是政治正确,因为本来就是正确的

 

小泽里央_:就我个人来说 这不符合我的审美 (但是我知道自信最美哈自己觉得自己美最重要 不要狙我

 

 

 

你怎么看这件事呢

你对它好感是上升还是下降呢?

评论区聊聊

 

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