支付宝新年品牌广告文案:了不起的新年愿望,除了营销,还有爱

创意 广告
又快过年了
说到过年,最期盼的
莫过于孩子了
记得,每到新年
孩子们都会许下自己的愿望
可你有没有想过
在我国某个角落
有一群特殊的孩子们
他们也有着自己的新年愿望


《了不起的新年心愿》





 广告文案 

我想

许下一个“了不起的心愿”

让生活就像这样

我不想

像普通孩子一样长大

我想

忘掉妈妈的样子

我不想

吃妈妈做的饭

我想

爸爸永远不管我

我不想

交很多朋友

我想

一直一直生病不去上课

我不想

每天都看书

我想

呆在山里永远不出去

我不想

看见自己的样子

我想

就这样闭着眼睛做梦

我不想

做了不起的小孩

我想

告诉自己,这就是我的命运

我不想

去相信未来

支付宝文案

这是支付宝旗下蚂蚁金服联合众明星,围绕“孩子们的心愿”推出的一组公益广告——《了不起的新年愿望》

看完后,是不是感慨良多?
广告的前半部分真实的还原了我国偏远山区的留守儿童们的日常生活和内心活动:
假装肚子不舒服不想去学校上课
支付宝文案 
放牛的时候,
躺在稻草堆里,一觉睡过头
支付宝文案 
上学的路上,和一群小伙伴,
走在乡间的小路上

支付宝文案 
拒绝沟通,接受现实的无奈,拒绝父母的爱,拒绝整个世界。这种孩童时期的典型叛逆心理,让你观看过程中自然的被带入,发自内心感觉很悲凉、很丧。
难道孩子们口中的“不想”是真的不想吗?
这时,剧情开始了倒回反转,孩子们也说出了真心话:
支付宝文案 
我想
交很多朋友
我不想
爸爸永远不管我
我想
吃妈妈做的饭

我不想
忘掉妈妈的样子
我想
像普通孩子一样长大
我不想
让生活就像这样
我想

许下一个“了不起的心愿”

这才是孩子们内心的真正诉求!读书受教、出行旅行、父母陪伴……这些我们身边普通孩子最基本的诉求,对于这些山区孩子来说,都是那样的奢求。他们的童年里,父母因为生计,缺席了;想走出去看看世界,得等到长大以后;即使想念爸妈了,也没条件打一通电话……

支付宝文案 

因家庭或健康等问题,饱受病痛、失去照料、远离学校……他们被称为“困境儿童”。

支付宝替他们说出了心里话:“像普通孩子一样生活,对他们来说,已经是最了不起的新年心愿”用这样的洞察,激发更多人的感同身受,呼吁人们真真正正关注且帮助到这群特殊的孩子。这样有态度、有温度、正能量满满的广告,我给100分!

越简单的心愿越令人心疼!马上春节了,希望孩子们能实现自己“了不起的新年愿望”。
支付宝这支公益广告,
感动到你了吗?


广告界(guanggaojie007)独家编辑,视频素材来自支付宝微信公众号,转载请联系授权。


支付宝文案
支付宝文案
给我「好看」,你越好看!
支付宝文案
原文始发于微信公众号(广告界):支付宝文案 

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