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携程这波广告真美

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又到了一年一度,看樱花的时节。

 

各地的樱花,在我的朋友圈里争奇斗艳。就像情人节对杜蕾斯有天然优势一样,樱花节对旅行网站来说也是不可错过的借势机会。

 

今年的携程,就做了一系列还不错的品牌借势海报,切入点很新,跟一般的妖艳贱货不太一样。




一组文艺范的动态图,主题为:只要心中盛放着春天,总会等到花开的时候。这和几年前的病毒营销只要心中有沙,哪里都是马尔代夫”,有着异曲同工之妙。


以一名男性为主人公,分为“小巷泡澡”、“地铁看书”、“独自吃饭”、“牵着宠物过人行道”四个小场景。


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悠闲的在巷子里泡着澡,品着红酒,浴盆中是盛开的樱花。乍一看,居然有点妩媚。


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地铁中看书,旁边放着一小瓶樱花,没有人来人往的拥挤,及其惬意。


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一个人在小吃店门口吃小吃,喝小酒。灯光暖暖的,满桌的樱花掉落,接下来是不是有女神出场了?


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牵着宠物过马路,冬天也温暖。


这四个场景中,虽然都只有一个人,并且背景单一,没有任何景点,但我们却没有看到孤独而是看到了独处的悠闲和惬意。这是它成功的地方。


很多时候,我们去旅游就是想享受一下悠闲的独处时光,怎奈一到假期,走到哪都是人山人海,能不能看到景点全看身高。一趟旅游回来,全是吐槽。


携程就是抓住了人们的这个心理,一反夸奖樱花的套路,从关注个人的体验出发,强调自身的舒适和享受。




与前面“只要心里盛放着春天,总会等到花开”相呼应,做了一个H5呼吁“寻找自我”。


讲述一个年轻的男生,为了哄女友开心,满足她的各种要求,却突然发现原来女友另有新欢。沮丧之时,看到地铁海报,决定转悲愤为去寻找自我的故事。


虽然这个创意不算新,但很好地切合了主题。


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以“非当季樱花,不想睁眼看”为主题,做了一组地铁海报。


内容上,依然延续前两个主题——从个体关注自我出发,引导人们注重自己的内心,发掘自己的个性。


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形式上,每一张海报都以一个小物体——别针、拉链、警示带、创可贴”,挡住主角的右边眼睛,新颖独特,让人眼前一亮。


整体看下来,携程这一系列樱花节的借势宣传成功地打动了我。你呢,有被美到吗?



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只要心中有_____,哪里都是_____


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本文由 营销思维网 作者:baidq 发表,转载请注明来源!

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