广告文案

这支广告请了500个程序员

四弟思维


23号在杭州地铁站,惊现了500名工程师。


整齐格子的衬衣,轻轻一猜我也猜不到。原来,这500名工程师是在为钉钉集体代言。


这支广告请了500个程序员


像钉钉的高效工作工具定位一样,这组广告表达也是高效的。500位工程师站台,就为了传递这个信息。


用钉钉=免费雇佣500个阿里工程师为你解决工作问题。

 

钉钉这组广告直击中小企业现有的痛点,用500名工程师研发的智慧免费帮他们解决问题。

 

在问题和利益的传达上,钉钉选择了几个典型用户来进行沟通。针对不同的群体,选择了他们在意的问题和利益点。以选择题的方式,将痛点和钉钉的价值点进行强烈对比。


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创业者:他们在乎的如何节省开发成本。


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HR:他们要解决的问题是高效快速。


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程序员:他们看重的是安全稳定的系统。


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上班族:他们工作时,希望不被频繁打扰。


而为了让广告的核心内容表达更高效,看得出来,钉钉在这些细节上经过处理和思考的。


首先,在时间点上,正是企业的人财事务更新最频繁的时期,也是办公软硬件迭代的最佳时刻。对于钉钉来说,这正是广告的黄金时间。选择在这个时间做广告传播,声势和效果会更加明显。

 

其次,钉钉作为一款严肃的工作软件,在表达上做了细节的处理。通过人群的代言和自黑的调性,来消解自身的严肃感,让品牌和用户更加可亲。



1)人群代言

 

现在越来越多的品牌,会选择用自己的员工代言。员工本色出演,很好地拉近读者的距离。


去年,有道翻译官就请了自家的保安小哥和保洁阿姨,拍了一支广告片。这样的特殊身份的确很引起很多话题,最后广告效果很不错。

 

而这次钉钉请阿里巴巴500位工程师集体出道,效果和意义更是递进。


一方面可以低调地秀出自己的硬实力,毕竟企业级软件最重要的是稳定和安全。另一方面体现了极客的调性,也能在一定程度上丰富了“酷”的另一个维度。



2)自黑调性

 

工程师一直是互联网上自带话题的群体,关于他们的穿着,发量,呆板,单身的段子在网上广为流传。

 

钉钉这次以工程师为主体拍摄,做了一组长图,里面有着芸芸众工程师相。


是什么让阿里钉钉工程师天团集体出动,是爱吗?是责任吗?不不不,是因为他们一群单身。通过自黑调侃的对话,打破了一些对于他们的刻板印象。原来,程序员也这么可爱幽默帅气。


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阿姨,我不是修电脑的。


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PHP是最好的…

算了不说了,怕被打!


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听说是集体相亲,

我特意洗了个头!


看了这组长图,不得不承认,格子衬衫居然还有点好看,工程师的发量好像比我多,他们整体颜值也远大于我。

 

整体看下来,原本对工作软件很无感的我,开始融入到这群逗比的工程师集体中。果然,品牌自黑皮一下很让人开心。

 

其实,钉钉并不是第一次用自身员工自黑式代言了。对于产品的版本更新,钉钉端内有一个《产品相对论》的小视频节目,用接地气的方式解说自家产品。

 

作为一个产品解说的视频,时长有10多分钟。然而,我真的就看完了,津津有味。



我们去拍自己的产品视频,真的可以多学学,如何幽默有趣地把重要讯息传递。世界上真的没有无聊的内容,只有无聊的方式。

 

再从以往的广告来看,你会发现一件很巧的事情。钉钉的广告一直在追求直接高效的方式,而这样的形式正是品牌内核的一种外在呈现。这就像一个干练的商务人士,在自我介绍的时候总是那么干净利落。

 

你的行为会决定你是什么人,也决定着什么人会跟你在一起。所以,更能理解“酷公司,用钉钉”这句广告语。

 

因为钉钉的一系列酷酷的广告表现,自然会吸引着很酷的小伙伴。

 


Ps.关于这只广告,还有很多奇葩花絮。可以关注下管真宽同学去围观哦。

这支广告请了500个程序员


延伸阅读:

这些年,文案们都变成了戏精

看完钉钉这波广告,顿时长大了


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