广告文案

脉动做了一波差不多的营销

四弟思维


新年来了,最怕三姑六婆们突然的关心。

 

“找个差不多的赶紧嫁了吧。”

“工资差不多过万了吧。”

“你胖的差不多认不出来了。”

 

差不多的年夜饭吃得很「没状态」,差不多的同学聚会掺杂着炫耀,祝福短信差不多的复制粘贴再复制………


每年过年都必然遇到的这些差不多的场景, 差不多这个词,也给人一种很疲软的感觉,让年轻人很无奈很「没状态」。


作为一个强调回复状态的品牌,基于对年轻人过年时的行为和状态的洞察。脉动在新年营销里,提出了“拒绝差不多的新年,回复好状态”的创意,十分讨巧地用了三种力量拒绝“差不多”,帮助消费者回复好状态。

 


一、嘻哈力

 

抓准《差不多先生》十周年为契机,脉动联合嘻哈教父热狗。全新改编经典打造了《差不多先生》十周年纪念版《差不多先生过新年》,用音乐表达拒绝差不多的新年的态度。



 “大年初一的开始,上演着差不多的故事。”

 

嘻哈教父热狗重新谱写的词还是那么社会,句句扎心,猛戳当代年轻人过年的无奈和「没状态」。    

 

新歌一上线,就引起了人们的大量热评,唱出了拒绝过差不多的新年的心声和渴望。上线当晚,网易云音乐评论迅速突破千条,各大音乐平台相继推荐。同时,还以创意的H5 形式,刷了一波朋友圈。


脉动这首新年歌,表面上是diss每年过年都重复上演的差不多场景。 


又到这差不多的时间,差不多要抢票回家。

又到了差不多的新年,总要感叹着哎呦喂呀。

黄牛差不多的猖狂,掏钱差不多的窝囊。

坐在差不多的车厢,吃着差不多的便当。

这路程差不多的长,我状态差不多的彷徨。


实际上,是真实表达出他以及和他一样心情的年轻人拒绝差不多的新年的real态度,呼吁大家回复好状态,过个积极有状态的新年!

 


二、暴走力

 

《差不多先生过新年》用音乐描绘了人们常遇到的各种差不多的新年场景。同时,脉动还联合暴走超强IP,用另类幽默的手法,把新年回家遇到的那种斗智斗勇场景表现出来了。



一方面,直观形象地感受到亲戚们“差不多的问候”的杀伤力。另一方面,也把年轻人对“差不多”的无奈演绎到位了,简直让人想暴走。


当期脉动冠名赞助的《暴走超大事件》 上线初期观看量就突破了一亿,换言之,给这个创意中插广告带来的流量和价值还是很客观的。

 

值得一提,这个创意广告中脉动新年瓶是唯一关键角色,瓶身上的「差不多」扎心文案与机智神回复,将整个广告创意完美串联。


做到内容即产品,产品即内容的轻松转化。通过产品的戏剧化表现,传递出一个鲜明的品牌信息:拒绝差不多的新年,脉动助你回复好状态。

 


三、包装力

 

“找个差不多的赶紧嫁了吧。”

“工资差不多过万了吧。”

“你胖的差不多认不出来了。”

 

这些耳熟能详的来自三姑六婆的新年问候,没想到,脉动把它们印在瓶子包装上。哈哈哈,扎心了。


脉动做了一波差不多的营销


谁的生活不是一边流血,一边在微笑包扎呢。瓶身正面负责扎心,而瓶身反面负责帮你救场解围。

脉动做了一波差不多的营销

像这种的包装文案,除了好看本身,还有一定的功能性。比如,应对三姑六婆的问候。

 

像近日社交平台上兴起的一股玩法,网友将脉动瓶作为礼物送给好友,表面上看似祝福,扎心神反转让对方哭笑不得。而这样的玩法,已经被网友彻底玩坏了。


脉动做了一波差不多的营销


还有儿子给妈妈吐槽的……


脉动做了一波差不多的营销


随即,还请来一大波明星、KOL花式秀出创意玩法……


互黑调情


脉动做了一波差不多的营销


老铁整蛊


脉动做了一波差不多的营销


小鲜肉撩妹



有趣的是,脉动的瓶子,成为了朋友情侣之间的互动枢纽。用互黑调侃的幽默方式,打破差不多的紧箍咒,收获好状态的同时,也收获了一大波网友们的好感。

 

最后总结一下。脉动这次新年营销,主要从三个方面,彻底打破了像派红包、打亲情牌、送上新年祝福等这样差不多的套路。


1)洞察准


差不多=没状态,在脉动这波拒绝差不多的新年营销里,很好的找到品牌主张与消费者共鸣的巧妙连接点。


2)契机巧


分别抓住《差不多先生》十周年和暴走一年一度盛事——暴走超大事为契机,面向精准的人群超强度曝光品牌主张及“差不多”新包装。


3)记忆强


 一个关键词“差不多”,串联所有核心内容与品牌诉求,传递信息很聚焦,记忆点很鲜明,用一系列的“差不多“打造品牌话题,品牌话题即成热点。


不得不说,脉动这波差不多营销的确精彩。

 

 

↙↙↙顺便给大家看看一个差不多的H5

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本文由 营销思维网 作者:baidq 发表,转载请注明来源!

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