广告文案写作

饿了么这波文案,很到胃~

四弟思维

今年七月份,饿了么提出了新的品牌口号#饿了就要#。

主张用欲望填饱梦想,认定就要吃定。情绪热烈,风格特立,当时褒贬不一。在地铁看到了饿了么的新广告,发现饿了么在坚持自己的主张。决心没有变,但内容有了新变化。

这次以#好的都要,随叫随到#主题做了一组海报,文案如下:

饿了么这波文案,很到胃~

不让梦想冷掉的秘方

就是冬夜里的这口热汤

饿了么这波文案,很到胃~

晚上要啥都能有

夜宵爱情一条狗

饿了么这波文案,很到胃~

看最爽的球

撸最辣的串

饿了么这波文案,很到胃~

好吃的甜点最爱的你

需要的时候都不缺席

饿了么这波文案,很到胃~

忘不了一起加班的日子

和那间香味散不去的会议室

饿了么这波文案,很到胃~

 

一起加班的是同事

一起吃饭的是家人

饿了么这波文案,很到胃~

咱爷俩的秘密

千万别告诉妈妈

饿了么这波文案很到位,也很到胃。基本上,可以把广告内容拆分两部分。

 

一、到位部分

这次广告有突出产品卖点,外卖随叫随到。毕竟外卖这个产品,不管未来会上升到什么消费高度,目前的核心卖点还是快。这个文案主题是到位的,谁快谁就更有竞争力。

这也意味着饿了么的“随叫随到”和美团的“送啥都快”,外卖PK大赛正式开始。

二、到胃部分

这波广告也在继续强化自己的品牌主张,饿了就要是年轻人该有的消费主张。要热要辣,要痛快过瘾,要美味到胃,暖心加倍!

除此之外,广告的情感部分也渲染得很用心。用加班、失恋、看球赛等多个场景,再加上爱情、梦想、家人等多个元素,外加上韩寒的马达加斯加,来俘获消费者的五脏六腑。

给梦想保温。

用甜品治愈失恋。

加班的苦,夜宵来补。

在外卖里注入这些情感元素,吃起来会更有味道。

再把这两部分内容重组起来,就知道这波广告要讲述什么了。饿了么不仅要快要随叫随到,还要送一份有体温的外卖。

#留言互动#

你怎么看饿了么这组海报?

始发于微信公众号:休克文案

(1)

本文由 四弟思维营销博客 作者:baidq 发表,转载请注明来源!

四弟思维营销策划网

热评文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注