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写不出爆文!你与文案高手只差这25本书的距离!

四弟思维

如何在文案这条路上走的更远?绝对是所有从事文案人员的所希望的。本人也是从事新媒体运营工作,文案创作也是必须的,咱们不能说要把文案写的多么好,多么有创意,但起码得实用。

于是结合自己平时所学,总的认为一名文案必须必备逻辑思维、用户心理、文笔、设计、营销创意共五方面技能,分类推荐了以下25本书,供大家学习。

有的书是本人读过的,有的书是群里伙伴提供并经过我精心筛选的,还请笑纳。

ps:因为书籍较多,而本人比较懒,就只有文字版本了,不过我已经把书籍的电子版本打包好了,需要的朋友在公众号回复“高级文案”即可获得。

——逻辑类

1.《简单逻辑学》

作者: [美] D.Q.麦克伦尼

出版社: 浙江人民出版社

评语:这是一本现实应用的指南,对于初次接触逻辑的人介绍逻辑逻辑中的基本原理、观点、产生谬误的原因、谬误的形式等等基础的逻辑问题。

这本书比较小不厚,不会长篇大论。阅读起来并不需要太多的专业知识,可读性很强。

2.《金字塔原理》

作者:[美] 芭芭拉·明托

出版社: 南海出版社

评语 : 当你熟练掌握了书中的SCQA模板,写文案时再也不会没有思路和反复修改了。

作者芭芭拉·明托,毕业于哈佛大学,传授金字塔原理40年。书中直指文案人都遇到过的问题:“没有构思好文章的金字塔结构就开始动笔,结果造成一团乱麻、反复修改。”读完这本书之后,《金字塔原理》不仅适用于写作逻辑,也适用于交流表达、团队协作等很多方面。“自下而上思考,自上而下表达”,这本书绝对让你的思路瞬间柳暗花明。

3.《故事》

作者:[美] 罗伯特·麦基

出版社: 天津人民出版社

评语:“主情节的重大事件必须在讲述的前四分之一时段内发生。”编剧教父罗伯特麦基手把手教你怎么讲故事。每一名文案都知道讲故事的重要性,却不知其所以然,甚至不会讲故事。辛辛苦苦写的文案,自己读后甚是兴奋,读者却对你的文章一点兴趣也没有,那么,如何调整自己的兴趣以符合大众审美呢?看完这本书,你便了然于心。

4.《思考的技术》

作者: [日]大前研一

出版社: 中信出版社

评语:深度思考可以使你有足够的敏感度,你的文案也就容易戳中读者的内心。你是不是常常没有灵感、大脑卡克,却不知道为什么会这样?也许你能从这本书中找到答案。

工作不是毫无章法地拼命努力;思考有道,创意有法……《思考的要诀》通过一系列的讲述,最终的目的是要告诉你“如何幸福的工作”。作者总能在日常生活中深度思考,发现哲理。他把朴实的道理用最通俗的语言讲出来,让人们真正懂得道理,而不是只会假大空。

——心理类

1.《奸的好人系列》

作者: [中]李民杰 / 江健勇

出版社: 系列书共14本

评语:建立对人性兴趣,启蒙,建议浅尝辄止。

需要了解心理学和很多行为学方面的知识,简单的说人与人之间就是围绕着「价值交换」,本书不过多介绍。

2.《影响力》

作者: [美] 罗伯特·B. 西奥迪尼

出版社: 中国社会科学出版社

评语:此书个人认为囊括了心理学营销学人际交往术。。不可不看!

人们常常不假思索的行动,这是为了适应复杂生活而习得的自动反应,掌握人类自动反应的“习惯性判断”,可以更有效的影响他人。

3.《顾客为什么购买》

作者: [美] 昂德希尔

出版社: 中信出版社

评语:很多人给这书的标签是营销,他实际专注的是用户体验。

真正的干货-----用户行为研究,这本书诞生于足量的数据调查、作者自身的丰富经验;更诞生于长时间的实地观察调查、以及大量的行为观察。

4.《怪诞行为学》

作者: [美] 艾瑞里

出版社: 中信出版社

评语:美国风口浪尖上的新经济学家艾瑞里的非理性行为探究的奠基作品,书中列举了人类十二种常见的非理性行为,并通过在麻省理工学院的诸多行为实验进行验证和记录,其中相对论的真相、社会规范的价值、所有权的个性、预期的效应等几章内容十分值得深入研究,建议深读。

收获就是,为了避免非理性的行为,最好不断养成好习惯,时时反省,最重要的是要依靠一种纠错机制来避免冲动型行为包括消费。

——文笔类

1.《麦肯锡交给我的写作武器》

作者: [日]高杉尚孝

出版社: 北京联合出版公司·后浪出版公司

评语:这是一本让你学会逻辑思考方法,并提高写作能力的工具书,目标是提升你的文案写作技巧,帮你写出一篇兼具逻辑思考和明确表达的文章或报告。本书的内容,对初学者来说简明易懂。总体而言,帮助就是提升书写技巧,用有逻辑的故事表达想法,说服大家。

2.《文案创作完全手册》

作者: [美]罗伯特·布莱(Robert W.Bly)

出版社: 北京联合出版公司·后浪出版公司

评语:8种标题、9种特质、11种方法,让你轻松学会文案技巧,像顶级广告人一样写出热卖文案。即使不做广告,也应该看看这本书。因为,书中有很多方法,是除了对写专业文案的人有帮助之外,对任何一个和“写”有关的人都会有所受益。

3.《文案训练手册》

作者: [美] 约瑟夫·休格曼

出版社: 中信出版社

评语:易读的文案基础手册。这确实是一本很好的传授文案写作技巧的书,技巧也确实是可以训练的。你对产品了解的越多,对受众的把握越多,掌握的信息越丰富,就越容易写出精彩的文案;

在此以前,可以静下来研究产品。 研究了文案写作技巧,一些注意事项,剩下的就是练习、反馈、改进、积累了。功夫在文案之外。

4.《我的广告生涯,科学的广告》

作者: [美] 克劳德·霍普金斯

出版社: 新华出版社

评语:书中的很多例子,告诉我们,做广告要了解人性的本质,从消费者的角度出发,了解心理学,不要只吹嘘自己的产品,要让消费者切实体会到产品给他们带来的益处。

还有就是霍普金斯劝诫后来人,一定要勤奋,没有比他人付出更多的精力和时间,就不会比他人获得更多的回报。可以说这些观点是永远不会过时的,经典永存。而且其中还告诉了我们,如何做一个正确的广告人。

5.《文案发烧》

作者: [美] 路克・苏立文

出版社: 中国财政经济出版社

评语:“简单就是一切,简单的逻辑,简单的争论,简单的视觉印象。如果你不能把你要表达的意思简化成干净利落的几个字或几句话。你的表达肯定有问题。

6.《The copy writer:32位顶尖创意人的创意之道》

作者: [英] D&AD协会

出版社: 滚石文化股份有限公司

评语:【摘记】1、我会花大量的时间调研,直到想说的话太多太多,我才动笔写作。我不相信你中途停下来调研还能写出流畅的文案。先挖掘,再动笔。 你常能发现,文案里有的句子更适合用作标题。 ——戴维.阿博特

2、记住,了解消费者远比了解产品重要,虽然对产品的了解也是必不可少的。 “如果你写的不愉快,别人也不会读的愉快” ——约翰.贝文斯

3、深入客户,去展示所有客户最好的一面,对其产品充满热忱。 ——托尼.布里纳尔

——设计类

一个产品的文案的效果最终取决于两个因素:内容上的创意与形式上的冲击力。当你了有好的文案之后,那么要考虑的问题就是以什么样的形式来呈现它,但很多运营人员在这方面并不是太擅长,这个时候你可以读读《写给大家看的设计书》。

1.《写给大家看的设计书(第3版)》

作者 : [美] Robin Williams

出版社 : 人民邮电出版社

评语 : 虽然它很薄,但是非常经典的入门书。如果你从来没有尝试过做设计,这可以成为你需要读的第一本设计书。但千万不要以为读完它你就够了。

2.《点石成金》

作者 : [美] 史蒂夫·克鲁克

出版社 : 机械工业出版社

评语 : 虽然这本书已经被推荐烂了,但我还是会它推荐给入门者。因为它够薄够有趣。读完它你就能具备了一些对于用户体验的基础知识和原则,但是要记住,非常基础。不要看完就出去吹牛皮,这是设计了给CXO们在飞机上看的扫盲读本。

3.《设计心理学》

作者 : (美国)唐纳德﹒A﹒诺曼

出版社 : 中信出版社

评语 : 会改变你看待世界的方式的一本书,改变你的设计评价标准。虽然很薄,很老。但里面讲述的原则却长久不衰。设计是双向的。设计是为了要解决问题的。形式追随内容。

4.《七日掌握设计配色基础》

作者 : [日]视觉设计研究所

出版社 : 中国青年出版社

评语 : 关于颜色原理和配色的书,可推荐的中文书实在不多。这本还不错。不过你也买不到了,可以找到pdf下载。

5.《设计中的设计 | 全本》

作者 : [日] 原研哉

出版社 : 广西师范大学出版社

评语 : 请看全本。虽然我不喜欢的畅销书,但原研哉的创作还是非常令我惊讶。。里面他关于设计史的理解那一章是我认为最有价值的。

——创意类

1.《广告创意完全手册》

作者: (德)普瑞根

出版社: 中国青年出版社

评语:图片所占比例很重,这样阅读起来也不会枯燥乏味。而且所收录的那些经典广告都是让人拍案叫绝的创意。

同其他广告创意书不同的是,它更偏重于去引导、去培养人们的创意思维,而且你会不由自主的就按照它所介绍的方法去左右你的思维,因为这些方法是简单易行又能很好的培养创意思维。

2.《蔚蓝诡计》

作者: (美)乔治·路易斯

出版社: 海南出版社

评语:这本书是路易劳动保护四十年广告创意生涯的总结。透过他具有传奇性及争议性的广千创造活动,形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱,飞天入地。本书图文并茂,七十幅图均是路易斯的优秀广告设计。

3.《鸡蛋里面挑骨头》

作者: [台] 黄文博

出版社: 企业管理出版社

评语:无论你是专业还是非专业人员,看看这本书对于开阔自己的思路都是有好处的。

4.《广告创意与文案》

作者: 乔治·费尔顿

出版社: 中国人民大学出版社

评语:此书读来没有我们国内传统教材那样的“教条”,几乎没有概念、含义等备注,却用浅显的语言阐述了创意技巧和文案写作技巧。工具箱的提出是一大亮点,在散文式阅读的过程中了解“怎么样”扩展思维。

5.《创意人》:创造思考的自我训练

作者: [台] 詹宏志

出版社: 人民交通出版社

评语:创意是一门技术,这本书可以当做入门级训练手册。创意的成功关键是"组合",组合的关键是材料。材料的来源一个是阅历,一个是阅读。

6.《赖声川的创意学》:赖声川,只介绍了一个方法,但比较有系统性

作者: [美] 赖声川

出版社: 中信出版社

评语:赖声川这本很合我胃口,因为,他讲的不仅仅是一种技艺,而是一种态度,一种深入人的本性的观照。

我是福利

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本文由 四弟思维营销博客 作者:baidq 发表,转载请注明来源!

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